近日，佛山陶瓷行業(yè)媒體和佛山陶瓷協(xié)會共同舉辦了一場關(guān)于“新型內(nèi)墻磚”的趨勢共享會，佛山各大知名陶瓷品牌均積極參與，話題性極高。不難理解，“新型內(nèi)墻磚”就是傳統(tǒng)內(nèi)墻磚的升級版，能滿足人性求變（差異化）的需求，是承接“瓷磚時裝化”的最佳載體。
對于陶瓷市場來說，細(xì)分是一個重要的概念，正是它把整個行業(yè)推上了快車道。這兩年在大理石瓷磚、瓷拋磚、現(xiàn)代仿古磚等老品類遭遇市場白熱化，“地磚上墻”、“墻地通用”概念普及對內(nèi)墻磚的擠兌之際，一些新的品類卻在逆勢增長。其中，表現(xiàn)最亮眼的當(dāng)屬譽(yù)輝陶瓷全瓷墻磚。
從2017年年中開始，譽(yù)輝全瓷墻磚在市場上開始發(fā)酵，經(jīng)過一年多的消費(fèi)市場培育，這一品類就如同一匹黑馬，從縣級市場開始攻城略地、默默耕耘，成為區(qū)域市場細(xì)分品類的“隱形冠軍”，它是如何做到的？
跟隨品類熱點(diǎn)，顛覆行業(yè)認(rèn)知
內(nèi)墻磚產(chǎn)品受制工藝的約束，花色與性能方面長時間無法突破，產(chǎn)品附加值低，遭遇沖擊后份額持續(xù)下降。將主流產(chǎn)品換擋，正是譽(yù)輝全瓷墻磚品類起航的戰(zhàn)略性機(jī)遇。
時至今日，人們的生活方式會隨著時代的變遷而變化，從而改變著空間設(shè)計。對功能性空間的概念逐漸淡化，反而關(guān)注整體空間的便捷性、年輕化、設(shè)計感；消費(fèi)理念上開始關(guān)注品質(zhì)升級，健康家居。在此輪消費(fèi)升級的帶動下，定位功能性、便捷性的墻磚品類明顯更受年輕人喜愛。因此，譽(yù)輝全瓷墻磚在這波消費(fèi)升級浪潮中率先脫穎而出也并非巧合。
第一，在功能便捷型瓷磚悄然抬頭的風(fēng)口，具有高品質(zhì)、硬實(shí)力、一沖即凈、零藏污、零異味、零耗時等優(yōu)勢的全瓷墻磚，無疑符合新主流變遷的趨勢。
第二，譽(yù)輝全瓷墻磚產(chǎn)品達(dá)到現(xiàn)代美學(xué)設(shè)計的最高造詣，顏值高，細(xì)分產(chǎn)品更豐富（亮光面、緞光面、負(fù)離子緞光面等），可滿足多元化的市場需求。
第三，也是最重要的一點(diǎn)，行業(yè)同類型品類老大還沒有誕生，目前仍處于藍(lán)海市場，發(fā)展空間足夠大。
可以說，譽(yù)輝全瓷墻磚正是踩準(zhǔn)了品類迭代發(fā)展的風(fēng)口進(jìn)入市場，成為第一個吃螃蟹的品牌，時機(jī)把握得恰到好處。
定位“一沖即凈”，開創(chuàng)藍(lán)海市場
隨著新一代消費(fèi)群體的崛起，80/90后這些青年男女成為消費(fèi)升級的主力人群。他們有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時在各自工作崗位上擔(dān)負(fù)重任，一個干凈舒適且便于打理的居住環(huán)境必不可少。對于瓷磚產(chǎn)品來說，只有緊緊把握住“便捷”的核心訴求，讓消費(fèi)者使用更方便更省心，才能狠狠擊中現(xiàn)代人群的消費(fèi)痛點(diǎn)。
譽(yù)輝全瓷墻磚定位“一沖即凈”，讓墻磚產(chǎn)品從“滿足日常需求”變?yōu)椤案纳粕钇焚|(zhì)”，無疑開創(chuàng)了瓷磚品類功能的新藍(lán)海。
賦能產(chǎn)品，用品質(zhì)說話
品質(zhì)是品牌永久的基石。尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，強(qiáng)大的產(chǎn)品力，具有非同一般的穿透性和虜獲力。
據(jù)悉，譽(yù)輝全瓷墻磚進(jìn)口西班牙優(yōu)質(zhì)柔細(xì)鋼釉，精選佛山純天然白泥，采用納米不透水技術(shù)，經(jīng)超1250℃高溫慢燒，大噸位壓機(jī)壓制，共36道工序后在無菌條件下對產(chǎn)品進(jìn)行全自動打包，每個環(huán)節(jié)都做到了精益求精。產(chǎn)品秉承“綠色環(huán)保、品質(zhì)卓越、美觀無暇”的產(chǎn)品特性，保證產(chǎn)品的安全性、保證產(chǎn)品的最優(yōu)性能和質(zhì)感。令產(chǎn)品視覺感、手感、腳感均達(dá)到最佳狀態(tài)！
打破行業(yè)短板，創(chuàng)造“國際領(lǐng)先”
譽(yù)輝全瓷墻磚除了低吸水，瓷化程度高的特性外，表面效果擁有凹凸、下陷、多面、緞光、負(fù)離子等，此外搭載高科技含量的全瓷墻磚，均早已實(shí)現(xiàn)下地使用，性能指標(biāo)達(dá)到了“國際領(lǐng)先”水平，趕超意大利、西班牙等陶瓷強(qiáng)國。
“中國人就用中國貨”，譽(yù)輝牢牢把握創(chuàng)新主動權(quán)，為國人創(chuàng)造出比肩國際水準(zhǔn)的瓷磚產(chǎn)品，助力中國打贏貿(mào)易經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)，盡到了一個民族企業(yè)應(yīng)盡的社會責(zé)任。
注重渠道，和經(jīng)銷商打造命運(yùn)共同體
不得不承認(rèn)的是，譽(yù)輝全瓷墻磚作為傳統(tǒng)內(nèi)墻磚的替代品，集多重優(yōu)質(zhì)屬性于一身，產(chǎn)品附加值高，在終端市場無疑會增加客單值。
一個新品類推廣，無論技術(shù)多么進(jìn)步，依然是渠道為王。譽(yù)輝總部尚未在電視臺或各大媒體高舉高打做廣告，而是把精力放在終端運(yùn)作上，加強(qiáng)新品類的知識培訓(xùn)，產(chǎn)品動銷方法，和經(jīng)銷商成為命運(yùn)共同體，輔助其一起培育市場，擴(kuò)大銷售份額。
目前，譽(yù)輝全瓷墻磚早已遍布到中國各大省市縣品牌專賣店，且市場布局還在有條不紊的擴(kuò)張中。好產(chǎn)品自帶媒體屬性，自帶口碑，該系列火箭式的躥升速度，足以令人預(yù)見它更廣闊的未來。