文 | 譽輝陶瓷

近年，譽輝陶瓷陸續亮出靚麗的成績單。成績背后，是譽輝堅持創新，推動產業邁向高質量發展的不懈努力。尤其是2017年至今，譽輝不斷加大產品創新投入、重視人才隊伍建設，全面提高產品技術、工藝裝備、環保水平。通過產品結構優化、精細化管理，發掘全新動能，成為行業迅速崛起的高端品牌。

加大產品創新投入，加碼人才隊伍建設

譽輝全線產品均采用進口優質原料，與意大利知名設計公司長期深度合作，并擁有具備獨立研發優勢的高端產品研發中心，聘用行業高級管理人才。2017年，譽輝陶瓷研發總金額同比增長25.8%，創歷年最高增速。研發團隊也提高到數十人，占員工總數的10.6%。

另外還組建具備超強市場前瞻性的品牌分管機構，強化人力資源體系建設。據悉，截止2018年4月底，還在持續按需增加。產品研發和人才導入的大手筆投入，極大地推動了產業煥發新活力，是譽輝成功轉型的重要因素之一。

K11系列首開行業先河，助陣品牌打造自己的識別度

譽輝·K11系列全瓷墻磚在行業內開啟最強陣容的新品首秀，以“一沖即凈”功能界定全新一代廚衛磚發展的新格局。全瓷陣容包括最新的12°緞光面、37°柔光面以及88°亮光面。從推出至今，總銷量超過9.6千萬，占品牌總銷量的35%，而譽輝將會持續深耕全瓷墻磚這一關鍵細分市場。因為譽輝深知，市場越廣闊，消費者對于產品的需求就越多元化，譽輝致力于滿足他們不同的審美品味與人生追求。

K11系列全瓷墻磚每一款產品都凝結了深厚的意大利設計基因和創新實力，并在研發的最初階段就充分考慮了消費者的需求和偏好。未來譽輝將全力加快該系列產品的花色更新進程，將從開始設計到投產的時間縮短15%，以更快的速度引領廣闊的廚衛磚市場。

啟動全球戰略，深化合作伙伴關系不斷開拓新市場

隨著全國各省市譽輝旗艦店的不斷設立，市場營銷、銷售和服務相關業務范圍的迅速擴大，譽輝陶瓷佛山總部將會深入調整運營結構與模式，進一步從經銷商角度出發，不斷為經銷商推出適銷對路的本土化產品和配套服務，深化與經銷商伙伴之間的關系。與此同時，加速國際化布局，一方面響應一帶一路政策著力在俄羅斯、印度、中東、東南亞等沿線國家地區進行布局；另一方面以產品為先導，迅速進軍歐洲、美洲等新興市場，開啟全球市場營收增長的新篇章。

其次，將進一步加強與科技公司的合作，為終端消費者提供前瞻、便捷的技術支持——除了快速看效果的家裝設計系統，從今年五月份開始，所有消費者均會體驗到由知名科技公司提供技術支持的720°全景VR，所見即所得的產品運用效果，全面開啟了消費者在“好云商”下的DIY時代。

創建基地擴展產能，響應政策綠色發展

譽輝陶瓷持續從產品結構，產能規劃等方面保持均衡發展態勢。去年，通過巨資收購廣東恩平金旺工廠，創立和君創譽獨立生產基地項目不斷擴展產能，并推進高端產品的研發與生產。加上原有的新錦成集團生產資源，形成廣東省內四大生產基地的產能布局，在有效緩解公司產能不足對業績發展制約的同時，助力2018年實現品牌凈利潤35.6%的增速目標。

譽輝陶瓷積極布局新興能源，響應國家綠色、環保、節能、減排、降耗等政策。切入綠色生產設備，規劃前瞻、設計科學、配置高端，嚴格按照當前國家環保要求打造行業智能化綠色生產線，逐步引領陶瓷行業走上可持續發展之路。

結語：在升級迭代的行業大背景下，面對生產要素成本逐年上升的壓力，譽輝陶瓷苦修“內功”，始終堅持品牌自身的核心戰略，選擇差異化的品牌定位，從而形成強大的競爭壁壘。未來，譽輝將持續挖掘消費者需求，利用好大數據高科技，不斷深入影響整個陶瓷行業的產業格局，發揮出更強勁的品牌效應。